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003010是为2016年1月11日微信公开课PRO版准备的官方体验。这个内容原本是微信官方为第二天的微信年度发布会“微信公开课pro”做的一集互动,最后却变成了全民狂欢。相信大家的朋友圈都被这个活动炸了。作为一个互联网从业者,嘉年华结束后,不妨思考一下它为什么这么受欢迎。

“泄密”是一个营销卖点,经常用在各种标题中,以增加关注度。比如《我和微信的故事》、《马云意外泄露了最有效率的赚钱方法》、《疑似苹果7真机泄露》……《XX明星不雅照泄露》互动产品提前地址意外泄露,导致大量用户使用。这个关键词的意外泄露,足以引起人们的好奇心,让他们纷纷尝试这个H5活动。

与个人强相关,引发分享的欲望

根据马斯洛需求层次理论,每个人自下而上都需要“生理、安全、爱与归属、尊重与自我实现”五个层次,人只有在低层次的需求得到满足后,才会追求更高层次的需求。而“分享”是人们在满足“生理和安全”的需求后,再追求其他三种更高层次的需求时所表现出来的一种行为。

人们喜欢在朋友圈分享什么?照片,抽奖,鸡汤.当然也有自我相关的内容,比如“你认识我吗”“我的QQ号值8962元”“30岁净值达到1亿元”等等,这些都有很多受众。人们希望被关注,希望刷刷自己的存在感。除此之外,还有很多内心需求值得把握。

朋友圈经过怀旧和对比图片分享筛选,影响力持续扩大。因为它和“我”有关,和别人不一样。分享别人的事迹和文章,更多的是对价值观和思想的认可。在分享自己相关事物的同时,也会在内心得到一定程度的满足。如果有人喜欢,你会有成就感。活动本身具有关系绑定,具有高度交互性。通过刺激参与者的各种情绪扩散活动。

1.打动人的怀旧情结

用大数据记录第一个微信好友,加上“还在联系吗?”,它能瞬间引发一种怀旧情绪。人都有一种怀旧情结,总是在怀念过去。过去发生的事,不管是苦是甜,现在看来都是美好的。似乎过去的一切都那么值得留恋,因为留恋是一种甜蜜的情结。

在一个人的一生中,你会遇到一个人,无论是因为学业还是生计而分开,还是因为世界而很久没有联系,都会在这个人的心中形成长久的记忆。久而久之,这样一种思念故人的感觉会时不时变成一种留恋的感觉。自然,如果是你的初恋情人,会突然产生一种特殊的情感,这是一种常见的怀旧情结。

我知道XXX是我的第一个朋友,但是对方可能不知道。如果他是你喜欢的人,给他发一个朋友圈@告诉对方是一个很好的互动。很多人在这个环节都没有忘记这个朋友,使得互动和分享更受欢迎。有些朋友因为第一个微信朋友对他们不是很熟悉,很久没联系了,所以不忘吐槽。因为我的第一个朋友是我以前的爱人,我深受感动,回忆和分享了以前的趣事,增强了这次分享的互动性。

2.攀比效应和虚荣心

当《我与微信故事》在朋友圈被吹起来,开始逐渐形成趋势的时候,大家都会觉得别人有,我也得弄一个。作为一个新时代的人,如果跟不上时代的潮流,岂不是不食人间烟火?中年大叔跟不上年轻人的步伐,是不是显得OUT了?所以,大家都希望参与到这场全民狂欢的盛宴中来,而不是做一个“落伍者”。

在人际交往中,经常会有比较,如比较利益、比较身份和比较声誉的差异。一般来说,当人与人之间的差异较小且相对公平时,比较就会减弱;如果人与人之间的差异太大,比较的可能性就会降低。只有在人际水平相当,实力悬殊小的情况下,比较的可能性才会增加,系数才会增大。《我的奇幻人生》—— 2015年的支付宝个人账单活动,热度远不如《我与微信的故事》,因为晒账单是和钱直接挂钩的。也许你只是想分享一下财务使用情况。可能在别人眼里,你只是在表现优越感,会遇到冲突感。微信的数据分享缩小了这种分享的差异,成为大家“炫耀”的关键点,让这项活动成为全民运动。

心理学家GeoffreyMiller指出,每个个体与他人竞争,不仅仅是内在的力量,更是通过向周围的人发出“令人敬畏”的信号。这些“令人敬畏”的信号可以让人们理解我们作为朋友、合作伙伴和合作者的品质和价值。现实中的营销、广告、孔雀开屏、夜莺歌唱都是这种竞争策略的体现。

每个人都有些虚荣,都想得到社会和朋友的认可,这是正常的心理需求。每个人都渴望赞美或赞美。清晰的数字更容易引起比较的欲望。你是哪个微信用户,有多少微信好友,收了多少红包,去了多少地方,得到了多少好评,走了多少步.分享这些数据可以让每个人全面了解你。收到了相当多的红包,收到了很多好评,说明你在朋友圈里很受朋友的欢迎。今年去的地方多了,说明你有钱有闲,懂得体验生活,真的会让朋友羡慕。

3.好奇心

人有求知的欲望,对自己不知道的事物和情境感兴趣,可以说是一种与生俱来的心理反映本能,能够满足智力欲望和心理反应的需要,获得兴奋和愉悦的感受。

朋友圈筛选很多的时候,子健也很好奇我的第一个朋友是谁,毫不犹豫的进去测试,结果发现是我的另一个账号.一方面,我很好奇,因为我想知道我在微信上的第一个朋友或者微信上的一些数据。另一方面我很好奇,就是想知道这个东西在朋友圈是什么。

造谣事件引发蝴蝶效应

南美洲的蝴蝶扇动翅膀,可能通过各种因素在亚洲引起台风。这是蝴蝶效应的最初定义。一件看似极其粗心的小事,可能会造成很大的后果。

因为火热的活动,它很好地“制造”了谣言。就像刘说的:没有底片的人一定是骗子。凡事都有两面性。当一件事情达到一定程度,受众区域达到一定范围,必然会有负面新闻。因为《我和微信的故事》突然起火,面对巨大的请求时有点反应迟钝,打开速度会受到影响。在这种情况下,难免会有一些不好的传闻。结果被传言是病毒链接,可能导致支付宝被盗。这是一个无中生有的坏谣言,但在一两个小时内就让所有人大吃一惊。

有人会提出知识体系不同,信息不对称。你的一些常识对你周围的一些朋友来说可能是一件复杂的事情。因为转发的动机是它是否有价值,而不是它是否绝对正确或有效。对于那些叔叔阿姨来说,他们会认为打开链接会“偷支付宝钱”。这种短时间的动作给别人一种紧急情况的错觉,所以很多缺乏互联网基础知识的人不会去验证这件事,直接转发。但更多的是出于对盗窃的恐惧和对朋友的善意,中年人在这个群体中占据大多数。

很多人想知道为什么有这么多人认为谣言是真的。

今天是腾讯老板马的生日。只要把这个消息发给两组,你就会升到四年级。我已经试过了,10秒后会升到4级。如果你不相信,你应该试试。反正不会痛。今天是腾讯公司总裁马的生日。每人发100Q硬币。将此消息发送到两个以上的组。听说有五个人试过。真的有100Q硬币。发4组,10秒后看头像。

你只需要知道,你还能遇到每天给马谋生的人。

盗窃金融使这一活动成为一个社会话题。随后,当晚10点,微信团队通过公众账号紧急辟谣:“这其实是一次H5互动,绝不是谣言中所说的病毒或木马。谣言将通过法律途径追究责任,绝不姑息。”然后,连网警都出来造谣说这个环节没有病毒,没有木马。随着社交媒体的跟进,这一事件成为全民热议的热点。

当然,这个事件的受欢迎程度远不止上述因素,还有很多其他因素。1.好的内容不怕没人分享。H5所承载的内容往往以数据报告的形式最受欢迎。微信以海量数据为基础,能够对项目进行分析得出指导性结论,这就是大数据的魅力。2.2016年1月10日,农历十二月初一。年底了,有个年终总结也不错。3.微信自己的儿子拥有海量的用户支持。在最近的“2015年,当我和网易云音乐擦肩而过”中,小米体育推出的“2015体育成绩单”远没有这次事件火爆。仅微信微信官方账号就覆盖了超过6.5亿的月活跃用户,这是其他app无法比拟的。

技术正在改变人们的交流习惯,“社交网络依赖”正在逐渐影响现实生活。希望大家把花在网络上的精力合理分配到现实生活中,不要把社交网络当成生活的全部,多享受外面的世界。

#专栏作家#

王自健,微信:woainiww5201314,大家都是产品经理专栏作家。创业榜、Mingjin.com、艾瑞、界面、新亚等平台专栏作家。90后企业家,成都众筹网络科技有限公司CEO,南京众筹网络科技有限公司首席运营官,专注互联网金融和营销。

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